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品牌塑造的流程

發布:小瀾 瀏覽: 發布時間:2017-04-13 09:49:49

1、描繪品牌的理性因素 首先把品牌現有的、可以用事實和數字勾畫出的、看得見摸得著的人力、物力、財務找出來,然后根據目標再描繪出需要增加哪些人力、物力和財務才可以使品牌的精髓部分變得充實。這里包括消費群體信息、員工構成、投資人和戰略伙伴關系、企業結構、市場狀態、競爭格局等。手表攝影 珠寶攝影 VI設計

2、 描繪品牌的感性因素 在了解現有品牌的核心時必須了解它的文化淵源、社會責任、消費者的心理因素和情緒因素,并將感情因素考慮在內。根據要實現的目標,重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來。

3、尋找品牌的靈魂 找到品牌與眾不同的求異戰略,通過前面兩步對品牌理性和感情因素進行了解和評估,升華品牌的靈魂及獨一無二的定位和宣傳信息。所以品牌不是產品和服務本身,而是它留給人們的想象和感覺。手表攝影

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